Сергей Кокшаров (Devaka) — Нужно уважать своего посетителя и знать, зачем он пришел

Твой ЛинкБро

В сегодняшнем интервью у нас один из самых известных SEO специалистов и блоггеров, Сергей Кокшаров, автор блога Devaka.

В данном интервью речь не только про обратные ссылки, а также про другие важные факторы, которые могут повлиять на ТОП и трафик.

Сергей Кокшаров (Devaka) - Нужно уважать своего посетителя и знать, зачем он пришел

В этом интервью Сергей Кокшаров рассказывает про такие вещи как:

— На что смотреть при анализе сайтов

— Где брать идеи для сайта

— Как понравиться асессору

— Какие ссылки лучше получать

— Как повысить доверие к сайту

И не только. Поэтому советую посмотреть видео или для удобства текстовую версию.

Переходим к просмотру интервью с Сергеем Кокшаровым (Devaka):

Текстовая версия интервью:

Это снова интервью с LinkBro, и с нами Сергей Кокшаров, aka Devaka. На самом деле у нас интервью с топовыми линкбилдерами, но мне Сергей сегодня говорил по поводу того, что это как бы серая тема (линкбилдинг).

Я соглашусь, потому то это запрещено гайдлайнами Гугла. Я думаю, что мы поговорим меньше о том, как строить ссылки, и больше о том, как сделать сайт полезным.

 

Давай!

Но все равно про ссылки немножко будет, потому что я как человек, который в основном занимается своими проектами и пытается их протолкнуть в топ и получить с них какой-то трафик, понимаю, что ссылки превращаются в какое-то искусство.

Согласен, да. Даже в такой теме, как линкбилдинг, билдинг — это просто ты взял и что-то поставил. Ты должен понимать, как его строить, где находить, какие инструменты использовать. То есть да, там целое искусство.

В интервью, которое выйдет до тебя, с Ромой Дорошенко (его советую многим послушать), он говорит, что от всего можно получить ссылку.

Например, пошел я в горы — есть сайт горы. Хожу с часами, например, Garmin — можно написать use case на сайте Garmin — они с удовольствием примут контент.  Нужно давать какой-то value этой ссылке, и всем будет выгодно.

Окей, такой вопрос: Гугл рекомендует в своих гайдлайнах использовать JPEG 2000, JPEG X и свой какой-то формат. Но все используют PNG — оно грузит страницу. Как вообще быть в 2019 году?

Да, эти форматы крутые, их поддерживают пока не все браузеры, только Google Chrome. Но со временем — я думаю, даже в 2019-м — многие браузеры начнут поддерживать, потому что там уменьшается размер, сильно улучшается загрузка сайтов.

Короче, нужно уже внедрять. Но не будешь же ты сейчас внедрять то, что не поддерживается. Но есть технологии, которые определяют, либо какой браузер и что подгрузить, либо же в HTML используешь. В общем, нужно подключать скрипты пока что.

То есть особо можно пока ничего не делать?

Можно пока тестировать. Я бы сейчас рекомендовал попробовать. Потому что потом уже нужно будет внедрять, а человек только начинает разбираться, что это вообще за формат.

Это, наверное, больше связано с тем, что мобайл.

Я вот недавно столкнулся с человеком на конференции, у которого по игровой тематике уже 90% мобайла. Юзеры, которые зашли, в принципе десктопную версию не видели.

То есть все, чем они занимаются, — это каждый день сидят и улучшают скрины для мобайла. Анализируют в Analytics, кто зашел, плюс работают еще с AMP, чтобы максимально все было для юзера.

Вопрос какой: как проверить мобильную выдачу в Гугле? Потому что Ahrefs показывает условно десктопную, мы видим данные. Но часто бывает так, что, например, когда я зашел в Google Webmaster, добавил УРЛ, страничка зашла в индекс. Но она зашла в индекс в мобилку. Когда ты проверяешь с десктопа — ее нет. Как?

Ты хочешь просто позицию проверить?

Да.

Есть пара основных способов. Можно вручную. Мне нравится в Safari: выбираешь user agent, как будто ты с Айфона заходишь, и видишь выдачу. Правда, гео еще нужно как-то подставить. Но это тоже не проблема — с VPN.

И второй способ — это использовать сервисы. Из тех, которые я знаю, это Topvisor, SEOlib. Сейчас многие сервисы начинают у себя внедрять. Еще два года назад начинали, потому что хотелось измерять мобильную выдачу.

Было бы прикольно даже в рамках твоего проекта сделать какой-то тест: мобильная, декстопная — насколько они отличаются.

Интересно, да.

Мы в рамках Rankinity делали для себя тест, и пока решили не переходить на отдельно Mobile, потому что особо изменений нет. Я думаю, логично у Дмитрия из Ahrefs спросить, что они видят на такой большой выборке.

Кстати, да, хорошая идея — посмотреть разницу.

Самый болезненный вопрос для всех: после того как Гугл убрал Add Url, чтобы кормить УРЛы, допустим, если проект не твой и ты не можешь зайти в search-консоль, как быстро проиндексировать страницу?

Одну? Не проблема: ссылку поставил и оно проиндексировалось.

Ну, каждый раз ставить ссылку?

Если не одну, тогда ставишь Sitemap и делаешь ссылку на Sitemap.

Ссылку на чужой сайт со своего Sitemap?

Можно и так. Можно, если у тебя есть ресурсы с PBN, поставить ссылки с PBN. Но это нужно немного подольше ждать. Можно попробовать социалки, но я давно не пробовал.

Так себе. Я раньше пробовал через Bing, если помнишь. Вообще какая должна быть связь? Вроде же Bing is not a Google — по названию. Но есть какая-то связь.

С одной страницы — я не знаю. Знаю примеры, когда нужно было много страниц проиндексировать. И они еще не лезут, потому что там контент так себе. Тогда там помогает разметка контента. Когда размечаешь контент, Гугл считает, что это уже более ценная страница, и быстрее начинает индексировать.

В принципе можно, если не много страниц. Допустим, если мы построили суперклассную ссылочку, но она не входит в индекс — ну, бывает — ее теоретически можно в Sitemap аккуратно всунуть с своего сайта, проиндексить и убрать, правильно?

Ну, теоретически да.

Вопрос, который многих беспокоит: как улучшать CTR выдачи, помимо разметки, спецзнаков и так далее? Что еще можно сделать, чтобы повысить внимание? Это особенно актуально в Яндексе.

Не только в Яндексе, и в Гугле тоже. Дело в том, что это сильно зависит от тематики. Потому что в каждой тематике разный интерфейс. В Яндексе это называется колдунщики.

Допустим, если это видео — карусель появляется. Если это авиабилеты, путешествия — там свой интерфейс. И этих интерфейсов очень много, все сильно зависит от тематики. Но если не привязываться к тематике, то там стандартные вещи: либо микроразметка, если позволяет добавить, либо мотивационный слова в тайтле, которые попадают в сердце пользователя:) Это тоже от ниши зависит — какие слова.

Давай представим нишу, где нет Adwords, есть только SEO-выдача. Микроразметка заходит, звездочка на внутреннюю страницу. Почему главная теперь олд скул? Потому что главная со звездочками особо нормально не вылазит. Словами или есть еще какие-то методы?

Ну, блоки ответов сейчас популярны.

Следующий вопрос: как попасть в блок ответов?

Кстати, мы же записывали с тобой “На доске” про это. Первое — нужен натуральный язык ответов.

Что такое натуральный язык?

Это как будто ты разговариваешь не с машиной, а с человеком. Допустим, ты ищешь такси.

Если ты спрашиваешь у машины, ты делаешь запрос: “заказать такси”. А если бы ты у человека хотел спросить, ты бы спросил натурально: “Чувак, а где можно заказать такси в вашем городе?”. Это вопрос. А натуральный ответ — это тоже как будто идет общение с человеком.

Как это понять?

Это нужно проанализировать, что попадает в блоки ответов. Но не списки, потому что списки — это отдельная тема.

Можно делать списки, но если списки не попадают, а чисто какой-то блок с текстом, то можно анализировать из своей ниши несколько ребят, которые туда попадают. И будет более-менее понятно, что такое натуральный язык.

Нужно и использовать вообще AMP?

Да, я думаю, нужно. Во-первых, он дает очень быструю загрузку — моментальную практически.

Но он дает меньше контроля.

В этом плане да.

Нужно ли строить ссылки на AMP?)

Вообще не нужно, потому что AMP, связанный с основной версией, — это одна группа страниц. Можно на AMP ставить ссылки, но в этом нет особого смысла.

Повлияет это как-то на ранжирование?

Повлияет. Потому что это как одна группа страниц.

Допустим, ты стоишь в топ-1, 2 и 3 — все три сайта тебе принадлежат, ты можешь как-то на них повлиять.

Допустим, сайты про какие-то игры, а ты добавляешь информацию, допустим, про бургеры — на всех трех. В разных контекстах, но все три сайта говорят об одном же.

И практика показывает, что четвертый сайт не может обогнать их только потому, что у тех какой-то странный intent. Бургер с сыром на всех трех встречается, на четвертом — нет.

Считаешь ли ты, что есть такая штука, и если да, то как ей можно еще воспользоваться?

Я не встречал такую штуку. Это интересно, хорошо было бы посмотреть пример.

У меня было на практике такое. Мне на конференции рассказал один конкурент по топу, что они такое делают и стоят, я понял, почему полгода не мог зайти. Мы проанализировали глубже — такие штуки много кто использует.

Дело в том, что поисковая система анализирует, какие слова находятся на релевантных сайтах.

Если были игры, и тут появились слова, связанные с бургерами, скорее всего, это как-то в алгоритм войдет, да. Там есть как бы семантические связи. Но это должен быть действительно не один сайт, не два, а больше.

Я сейчас наглядный эксперимент делаю. У меня есть один регион, в котором вот так стоит. У меня топ-1, 2, 3 и 4. И все разные сайты с разными дизайнами, разными ссылками и так далее. Логично, что я не хочу, чтобы никто выше не становился. Поэтому вот такая интересная штука.

Витя больше спалил в этом интервью, чем я:)

Та не:) Про ссылки немного. Давай возьмем стандартную ситуацию: нулевой сайт, ничего с ним не делали, только запускается. Что бы ты делал, чтобы его продвинуть?

Например, регион — US, ревьюшная тематика — пылесосы. Сайт по обзору пылесосов — какой лучше. Как бы ты выстраивал этот процесс?

Даже если там пока еще нет контента, он готовится, я бы искал варианты, где можно разместить ссылки. Чтобы это были очень крутые ссылки.

Сергей Кокшаров: Даже если там пока еще нет контента, он готовится, я бы искал варианты, где можно разместить ссылки. Чтобы это были очень крутые ссылки

Это как?

Очень крутые — это там, где есть аудитория на площадке. И ты видишь, что эта аудитория близка к твоим пылесосам. Ты можешь сделать презентацию, что, вот, мы готовим новый сайт, дайте мне рекомендации, что можно еще туда добавить.

И ребята начинают в обсуждениях тебе их давать. Я такое видел на Reddit часто, на Quora, когда ребята еще вроде бы не запустились, но он уже ставят ссылки, причем очень органично, что никто даже не подозревает, что это ради линка человек написал. В этом есть смысл.

Это хороший период, как продвижение стартапа называет. То есть сайт, условный, на который ты можешь заранее выложить заглушку своего сайта  описанием сервиса и подпиской на рассылку, заплатить условно 50 долларов, и это пустят по базе. Кто-то поставит ссылки, кто-то подпишется — таких сайтов достаточно.

Окей, допустим, мы нашли аудиторию. Прошел месяц-полтора, запустили свой проект. У нас там вводные 25 страниц контента. Среди них 5 технических и 20 полезных. И план: в месяц делать минимум 10 новых. У нас это происходит стандартно: собираем базу, делаем аутрич, ищем варианты. Что еще можно сделать с этим?

Ну, во-первых, я бы запускал не все 25, а по одной. И для каждой странички, которая запускается, искал бы варианты проставить ссылки. Пусть это будут даже не суперссылки, а в каких-то новостных агрегаторах или еще где-то еще, чтобы были обратные ссылки.

Потому что если ты запустишь сразу 25 страниц, это будет долгая история, пока вы получите какой-то трафик. А если это будет постепенно происходить, то Гуглу такая практика больше нравится.

У меня последнее время происходит немного по-другому. Я раньше делал заглушку, по чуть-чуть ее запускали, прокачивали. А сейчас выкатываем сайт, сразу 100 страниц, и сразу начинаем наваливать ссылки. Условно мы 100 за первый месяц можем поставить.

Ну, ты больше работаешь в этой нише. Я вижу, что люди используют совершенно разные стратегии. И в принципе почти все стратеги работают.

Я сегодня запостил статью. Это Situation Labs сделали. Там 601 ниша, в которой люди с удовольствием ссылаются.

Как думаешь: если у тебя сложная тематика — гидроабразивная резка, к примеру — мало ссылок, мало сайтов трастовых, есть максимум СМИ. Если ты хочешь топ получить, есть ли смысл делать что-то полезное, социальное на своем сайте?

Конечно, есть. Нужно найти соприкосновение своей тематики с какой-то аудиторией и написать полезный материал именно для той аудитории.

Нужно найти связь, и даже если у тебя тематика, на которую вообще никто не сошлется, найти способ, чтобы на нее сослались, чтобы кому-то это оказалось полезным.

Сергей Кокшаров: Нужно найти соприкосновение своей тематики с какой-то аудиторией и написать полезный материал именно для той аудитории

Ты рассказывал, что даже казино можно продвигать, делая инфографику, и эту инфографику постить.

Я рассказывал, но это не наш проект, это casino.org. Они сделали про UFO, про инопланетян, нашли аудиторию — получили немного ссылок. Таких примеров не один их много.

Но чтобы сделать такой кусочек контента, надо было и потратиться, и посидеть. Но это круто. Повторить сложно.

Так, следующий вопрос: расскажи про свой топ по технической оптимизации. То есть, например, 1, 2, 3 — самое важное, что необходимо делать с сайтом.

Самое важное — убедиться, что он доступен для поисковиков. Причем там может быть много пунктов, почему он недоступен, и нужно это все проверить.

Если он уже доступен, то половина дела сделана, техническая. Причем сейчас популярны сайты на джаваскрипте, и там тоже есть проблемы с доступностью.

И с рендерингом и прочим.

С рендерингом, да. Причем сайт может индексироваться, ты видишь, что сайт есть, поисковик находит, но в индекс он может не попадать.

Да и кусочки контента надо проверять — что попадает, а что нет.

Да, нужно проверять. Вот, это первое — сайт не доступен. Второе — наверное, я бы скорости внимание уделил. Чем быстрее он загружается, тем лучше. Не нужно доводить до идеала, достигать 100 из 100 по Google Speed Insights, но в зелёной зоне нужно быть. Вы и сами знаете, вам наверняка нравится, когда сайты быстро загружаются.

Но условно есть скорость Google, а есть скорость GMetrix, и они часто вообще не совпадают. GMetrix может показывать медленно, а Google — быстро.

К чему я говорю: мы проверяем сайт, например, для Новой Зеландии, и оно ведь не проверяет через местных провайдеров, оно проверяет через то, как Google Indexing, четыре места, где он это делает.

Я понял. Во-первых, есть сервисы, где можно выбирать дата-центр. Среди этих сервисов не только GMetrix, а их как минимум пять популярных есть, и менее популярных еще больше.

Можно выбрать дата-центр поближе к Новой Зеландии или к Австралии, там поставить виртуальную машину и с нее заходить. Эта система сложнее, но тоже реальна. Технические возможности есть, но если Новую Зеландию из Украины проверяешь — тут придется попариться. И ты говорил про разную скорость, что GTMetrix и PageSpeed Insights. Больше, конечно, нужно смотреть на показатель у PageSpeed Insights, которые он показывает по статистике пользователей Chrome, и там уже ты видишь ту аудиторию, которая к тебе заходит. И неважно, она из Новой Зеландии или откуда-то еще.

А Google Chrome Показывается среднюю статистику, в принципе, она более-менее адекватна. Еще можно потестировать, как оно в реальности с разных регионов и слабые точки какие-то поискать.

ОК. Это топ-2. То есть, первое — это у нас доступность и второе — скорость.

И еще по технической части может быть именно внедрение тех вещей, которые будут влиять на представление сайта в SERP. Это AMP, это теги href lang если у вас многоязычный или многорегиональный сайт и это разметка в том числе.

То есть это вроде бы тоже техническая часть, но это влияет на то, как сайт будет представлен,  либо какая релевантная страница будет выбрана. Этим тоже стоит заморачиватся и всегда проверять, правильно ли там у вас настроено.

Потому что если есть ошибки, то в каком-то регионе вы можете нормально продвигаться, а другие регионы будут у вас где-то далеко, а вы даже не проверяете и не знаете позиций. И еще, конечно, мобильная тема, то есть мобилопригодность. Но это больше к вопросу доступности.

Хорошо, к мобилке, это, наверное, самое важное сейчас. Допустим, случайно я заметил, что у меня сайт просел. Захожу в Google Analytics понять, что же случилось, что именно просело и т.д.

Смотрю, что у меня 75% заходит через мобилку, а у меня мобильная версия вообще не настроена, то есть, это должно было когда-то случиться. И, соответственно, начинаю что-то делать. Как ты посоветуешь лучше всего оптимизировать под мобилку, что самое важно делать?

Ну, смотри. Есть несколько полезных инструментов от Google. Первое — это посмотреть, что основные типы страниц mobile-friendly. То есть, размер элементов, расположение. Во-вторых, скорость на мобильном, тоже есть mobile speed test. Можно даже не сверхскорость, а примерно на уровне с конкурентами.

Mobile-friendly — это смотреть менюшку, смотреть иконки, чтобы все было логично?

Может быть, не стоит так сильно заморачиваться. Конечно, идеально, если пользователь мобильного устройства получает хороший опыт от взаимодействия с твоим сайтом.

Это можно измерить с помощью средств аналитики, настраивая определенные цели. То есть, ты видишь как пользователи достигают цели, на каких моментах спотыкаются. Через аналитику это можно смотреть. Главное, что этим мало кто занимается на самом деле.

Но если конверсия вырастает в два-три раза, то этим нужно заниматься, особенно на нормальном объеме.

Да, этим нужно заниматься.

По оптимизации, я думаю, хватает информации, раскрыли эту тему. Следующий вопрос это асессоры, что ты про них думаешь?

У меня хороший знакомый недавно общался с девочкой, которая работала асессором. И она говорит, что Google Accessor не смотрит ссылку. То есть он не смотрит в принципе их, он смотрит на сайт. Соответственно, если он не смотрит ссылки, условно те же PBN, он определяет алгоритмически, то есть ручками, это прям по какому-то суперстуку будет определяться.

Смотри, по суперстуку да, как всегда, но я думаю что когда миллиарды документов в индексе — у них полуавтоматическая система должна быть. Как я себе это представляю: если спамность ссылок перешла какой-то порог, то тогда идет ручная проверка каким-то там асессором, должна по идее.

Потому что не все то, что достигло уровня машинного спама, на самом деле является спамом, то есть это должен проверить человек. И человек дает уже конечное решение — это будет manual action. А если этот уровень спама вообще превысил все, то оно может быть и автоматический action. Но это я так себе представляю, как оно на самом деле устроено — не знаю.

По ее рассказам, есть люди, которые ставят оценки — их много, например, по каким-то топам разным. Вот в Америке, условно, автострахование — очень высококонкурентное, и потом есть алгоритмически.

Оно потом смешивается и там, где слишком много плохих оценок, сайт по дефолту уходит. Даже если на нем хорошо все делалось, но он не юзер-френдли, то есть в основном они смотрят сейчас на пользовательский опыт и насколько сайт реально соответствует этому. Следственно, вопрос: как ты думаешь, смотрит ли Гугл, есть ли за этим сайтом что-то в офлайне и дает ли это выгоду?

Да, еще с 2008-го года есть документация, как проверить доверие к сайту, как проверить, что сайт может заслуживать доверия. И там один из важных пунктов — это то, что за сайтом стоит реальная физическая компания или организация, что у него есть физический адрес, что там есть люди, они работают, у них есть социальный профиль.

Сергей Кокшаров: Один из важных пунктов — это то, что за сайтом стоит реальная физическая компания или организация

Можно будет ссылочку взять, чтобы как минимум поискать?

Можно, конечно.

Извини, что я тебя перебил. Это бенефит, да?

Да, потому что это дает элемент доверия не только пользователям, но и асессором в том числе, и гугловским алгоритмам, которые могут что-то на автомате проверять. Это дополнительный плюс сайту.

По сути, если взять руководство асессора, взять вот эту штуку, и если сайты приводить более-менее к уму, развивать какую-то оффлайновую историю, то это будет выгодно?

Это должно сработать. Если ты следил, был Seo Contest западный, и там парень, который первое место занял в Гугле, не помню запрос, что-то они там придумали, какая-то пластика в каком-то регионе. В общем, он сделал страничку, подвязал Google My Business, сделал фейковую организацию и буквально там несколько ссылок, где-то гостевых постов он взял из социальных сетей, и его из топа не могли выбить, потому что Google считал, что это реальная организация, и она прям по брендовым запросам продвигается.

Если регать условную ТМ, оно в дата-базе ТМ, которую может брать Гугл, если мы на “Википедии” добавляем — это тоже добавляет какой-то траст.

Есть же какая-то последовательность, когда мы говорили по ссылкам, — это естественный процесс, если нормально развивать свою организацию долгосрочно: публиковаться в СМИ, выступать на каких-то конференциях — с конференций, ивентов тоже хорошие результаты, ну либо проводить какие-то свои, добавляться в организации типа BBB, получить какой-то рейтинг.

Что бы ты посоветовал в таком случае? Что еще можно сделать?

Ну смотри: есть целая область контент-маркетинга, и там этих инструментов очень много. Главный принцип — нужно создать какой-то value — ценный контент — который распространять бесплатно, и люди будут на него ссылаться. Это может быть инструмент — допустим, что-то скачать, и он тебе помогает.

Я, кстати, про это сегодня “На доске” записал.

О-о, сделаешь ссылочку — будуть писать.

Можно сделать тест — психологический, не психологический…

Quiz, event — да, да.

Можно сделать игрушку, снять какой-нибудь фильм (мини-фильм). Это все элементы, которые помогают…

Хорошо, подскажи, куда смотреть. У нас есть у многих линкбилдеров, которые сделали топы по прям супер конкурентным нишам, все равно надо развивать продукт, и есть определенная профдеформация.

У многих. Например, наставил ссылок, делает одно и то же, оно работает — и нормально. Но хочется в эту сторону смотреть так, чтобы там зависнуть надолго прям. Что можно почитать, посмотреть по контенту?

Я бы смотрел больше чужие сайты, но даже не свои ниши, а в каких-то смежных нишах, потому что иногда в одной нише очень мало идей. Раньше мы находили идеи на новостных сайтах, на новостных агрегаторах, которые брали новости с разных ресурсов, ну и понятно, что в топ попадал часто тот, кто платил.

Сергей Кокшаров: Я бы смотрел больше чужие сайты, но даже не свои ниши, а в каких-то смежных нишах

Интересно было анализировать их стратегии: где они еще крутятся, как, почему они этот сайт пиарят и т. д. И нужно искать: одного нашел, кто использует креативный метод, и детально анализируешь его стратегии — через Ahrefs, другие инструменты, через BuzzSumo классно анализировать. И вот искать: не только свою нишу — брать смежные ниши.

И если кто-то работает на Рунет, на Украину — выходить на западный рынок, смотреть свою нишу на западе, потому что на западе конкуренция побольше во многих тематиках, и люди используют вообще такие методы, которые у нас вообще не применяют.

Или иногда поменьше – есть такие регионы.

Ну, если там что-то популярное, то методы крутые используют. Нужно их анализировать.

Хорошо. Наверное, завершающий вопрос. Два основных вопроса, которые я всегда задаю, и мои коллеги, знакомые хорошие задают:

 

  • Чем мой сайт лучше, чем сайты в топ-10?
  • Что может заставить человека вернуться на мой сайт?

 

Мы только что обсудили штуки,через которые мы можем получить определенное распространение — ссылки, траст и т. д. Куда бы ты советовал копать, чтобы сделать продукт, на который хотелось бы возвращаться?

Знаешь, как? Ну, условно, “Фейсбук” и “Инстаграм” сделали привычкой. Люди в среднем 30-50 раз в день заходят проверить эти соцсети.

Да, это привычка, но она немножко долго прививалась — на это потребовалось прилично времени. Я думаю, что это очень сильно связано действительно с лояльностью.

Как проявляется эта лояльность, в чем?

Человеку было комфортно с тобой работать на твоем сайте: он быстро нашел информацию, эта информация соответствовала его ожиданиям. Или даже больше. Допустим, он искал цены на бензин, но кроме них он еще увидел график, как эти цены менялись. Это крутая тема — человек получил еще больше, чем он ожидал.

Я так думаю, несмотря на то, какая ниша — белая или серая — нужно уважать своего посетителя и знать, зачем он пришел. Если ты знаешь, зачем он пришел, ты всегда сможешь этот контент ему предоставить. Не знаю, где ты его взял: ты можешь его синдецировать, можешь сгенерировать или сам создать.

Как научиться лучше понимать? Можно поставить Hotjat или WebVisor.

Тут инструментов много. Ну, во-первых, да, можно карту кликов смотреть, можно WebVisor подключать, можно смотреть конкурентов, потому что в топе Гугл уже обычно держит тех, кто удовлетворяет пользовательский intent.

Либо есть залетные “джамперы” — их так называют: запрыгнули, и иногда остаются.

Да, есть джамперы. Они в куче будуть какую-то погрешность давать, но в целом интересно посмотреть в топе, что люди используют, и как ты можешь их технологии внедрить у себя. И сделать еще лучше.

А если в топе нет? Мы посмотрели в других регионах — там тоже особо нет. Какие ниши, на твой взгляд, являются прямо супер White Hat, в которых все грамотно? Потому что я раньше думал, что это стоматологи, юристы.

Сложно сказать. Может быть, что-то связанное с работой. Знаешь, сайты о работе… Вообще сложный вопрос. Но интересный. Я проанализирую.

Тогда еще один вопрос, хотя я и говорил, что тот будет завершающим.

Есть такой фактор, который я заметил: когда сайт начинает развивать, если на него идет какой-то тематический трафик — то, что мы вначале говорили — оно очень сильно все связано: мы где-то постим, на нас начинают переходить, идет целевой трафик, Гугл смотрит — динамика по трафику ОК, и органика начинает вылезать параллельно.

Как получать этот трафик? Что бы ты посоветовал? Можно Reddit, Quora… В Quora причем можно еще и брендовые запросы, то есть не оставлять ссылку на себя, но круто писать коммент, чтобы люди гуглили тебя. Что еще может быть? Сайт работ с вакансией какой-то уникальной?

Можно оффлайн подключать себя.

Например?

Я недавно такую фишку видел: мы были в Таллинне, и в какую-то мы кафешку зашли. Не помню, с чем это было связано, но нужно было QR-код отсканировать — там, за этим кодом что-то должно было быть. В общем, я сканирую QR-код, но меня кидает не на сайт, а на выдачу Гугла с нужным им запросом. Нормальная тема такая: Гугл уже видит, что это брендовые запросы пошли.

Но это же чуть-чуть накрутка!

Да, так и есть, но все равно.

Если сказать где-то в видео на доске: погуглите SeoProfy, найдите сайт – это немножко уже, ну, ты понимаешь…

Понимаешь, тут важно знать, где твоя аудитория. Раньше использовали крауд-маркетинг даже не для того, чтобы люди купили и поставить ссылку, а для того, чтобы немного нагнать трафик на себя, повысить доверие к сайту (тоже хороший вариант). Сейчас это, правда, больше похоже на спам — крауд-маркетинг, но в целом тоже можно пробовать.

Сергей Кокшаров: Раньше использовали крауд-маркетинг даже не для того, чтобы люди купили и поставить ссылку, а для того, чтобы немного нагнать трафик на себя, повысить доверие к сайту

В целом он работает. Он хорошо работает. Если, правда, не делать это массово, когда человек делает 1000 комментов в месяц. А когда есть один человек и один проект, то он в курсе продукта и постоянно нарабатывает себе экспертизу.

Можно еще создавать сервис, который поддерживает твой основной сайт, и этот сервис, скажем так… на коммерческий продукт реже ссылаются, чем на информационный. Если твой сервис больше информационный, на него люди будут ссылаться, ты там можешь собрать своё community, и это community будет уже переходить на твой сайт, как-то конвертиться.

Ты говоришь, лучше анализировать аудиторию. Как понять, где твоя аудитория? Где твоя ЦА? Так, чтобы максимально быстро. Есть, допустим, пылесосы под Штаты…

Нет, ну пылесосы — это такая тема, что человек такой сегодня думает: “Так, хочу пылесос” — и пошёл искать. Скорее всего, он будет просто гуглить.

Хорошо. Гаражные ворота. Все темы разные. Как понять, где они (потенциальные клиенты — прим. ред.) принимают решение? Они же все равно сравнивают, ищут… То есть это через запросы, скорее всего, ищется.

Ну, тут нужно понять, что если они хотят сейчас гаражные ворота, то с какими проблемами они еще столкнулись? Может быть, они строят сейчас себе дачу, и поэтому им понадобились гаражные ворота.

Можно показывать “Гугл” — сервис, который показывает его предыдущие поиски, и сервис, которые показывает, что он ввел до ввода ЭТОГО запроса.

Google Correlate?

Да, он самый.

Ага. Можно попробовать, да. Нужно понять текущую проблему человека, который ищет. Если он ищет пылесос, то может ему и услуга чистки, какой-то там клининг, не помешает. И когда он будет гуглить обзоры, рекомендации, можно занимать те смежные ниши — пытаться там присутствовать, потому что там твоя аудитория.

В общем, этой такой серьезный вопрос. По-моему, он даже заслуживает отдельного выпуска “На доске”.

Круто, круто! Спасибо тебе большое за то, что уделил время, ответил на вопросы, дал кучу полезной информации.

Спасибо тебе!

Это было интервью в рамках LinkBRO с Сергеем Кокшаровым (Devaka).

До новых встреч! Пока!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars